Comment ComplexLand a donné aux annonceurs un espace pour jouer dans le métaverse

ComplexLand de Complex Networks est né de la nécessité de remplacer une partie des revenus perdus lorsque la pandémie a mis fin au plus grand événement de shopping et de divertissement de l’éditeur de l’année : ComplexCon.

Mais de ce premier événement virtuel dans le métaverse en décembre 2020 est née une franchise que l’éditeur considère désormais comme un ajout permanent à ses événements commerciaux.

Et c’est un ajout potentiellement lucratif à cela, étant donné que certains acheteurs de médias disent que les CPM pour les événements métavers ont tendance à dépasser ceux des événements en personne.

La troisième itération de l’événement métaverse, appelé ComplexLand 3.0, s’est déroulée du 25 au 27 mai et comptait huit sponsors à bord, qui se concentraient tous sur leur établissement auprès d’un public natif Web3 et sur la création de campagnes interactives de sensibilisation à la marque, a déclaré Jeff Mazzacano, vice-président des partenariats de marque chez Complex Networks, qui a été acquis par BuzzFeed l’année dernière. Et malgré le fait que le shopping soit au cœur de ComplexLand, les sponsors de l’événement de cette année n’étaient pas trop concentrés sur le fait d’amener les gens à acheter leurs produits lors de la définition de leurs objectifs de campagne, a-t-il ajouté.

“C’est un peu contre-intuitif, mais nous ne voyons pas ComplexLand – autant que c’est une tactique d’entonnoir inférieur [because] vous êtes littéralement là pour magasiner – ce n’était pas vraiment l’objectif du point de vue du partenariat avec la marque », a déclaré Mazzacano.

Au lieu de cela, les huit sponsors ont voulu rencontrer le public dans ce nouvel environnement basé sur le Web3 pour s’imposer comme des marques prêtes à expérimenter dans ce nouvel espace numérique. Deux des annonceurs – Pizza Hut et Lexus – ont présenté des projets NFT (jeton non fongible) dans le cadre de leurs campagnes et un autre annonceur, Fidelity, a annoncé son fonds négocié en bourse (ETF) pour les NFT tout en parrainant la carte du métaverse ComplexLand.

Pour la stratégie avec laquelle Trey Dickert, vice-président des médias et de l’agence d’achat de médias, Two Interactive Media, a travaillé, les expériences métavers sont vraiment hors de portée de leurs budgets, malgré l’intérêt précoce pour les niveaux élevés d’engagement avec les participants que ces événements vantent généralement .

“Le prix à payer [of an in-person event] va être beaucoup plus bas car il y a beaucoup d’autres sponsors qui en font partie à différents niveaux qui sont beaucoup plus bas [in cost] que le sponsor principal. Pour les événements métavers, nous n’avons généralement pas vu différents niveaux de parrainage », a déclaré Dickert, ce qui maintient les coûts de campagne à un niveau supérieur et s’attend à ce que les sponsors se lancent dans une campagne très complexe ou personnalisée représentative de la technologie Web3 dans laquelle l’événement est intégré.

Un porte-parole de Complex a refusé de partager l’augmentation des revenus de parrainage d’une année sur l’autre ainsi que le montant des revenus générés par ComplexLand 3.0 dans l’ensemble. Du ComplexLand inaugural (qui a eu lieu en décembre 2020) à la version 2.0, les revenus de parrainage ont augmenté de 60% et le nombre d’annonceurs est passé de sept à huit, a déclaré le porte-parole.

Cette année, ComplexLand 3.0 comptait également huit annonceurs, mais Mazzacano a déclaré que les tarifs avaient augmenté d’année en année conformément à la croissance de la fréquentation, bien qu’il ait refusé de partager des chiffres précis ou un tarif moyen, car la plupart des campagnes sont très personnalisées et ne le font pas. t suivre la tarification standard.

Alors que Complex facture 80 $ à 500 $ pour que les personnes assistent à ComplexCon, ComplexLand est gratuit pour les participants dans le but de garder l’événement métaverse accessible et d’attirer un public mondial. Entre l’événement de l’année dernière et celui de cette année, les inscriptions ont augmenté de 10 %, le nombre total de pages vues a augmenté de près de 20 % et le nombre de pages vues par session a augmenté de 22 %, selon la société. Le porte-parole a refusé de fournir le nombre total de participants à l’événement. De plus, des personnes de près de 200 pays ont assisté à l’événement dans le métaverse, a déclaré Mazzacano.

Alors que la barrière à l’entrée diminue pour les personnes explorant le métaverse, Dickert est optimiste, tout comme le coût pour les clients.

“S’il continue de gagner en popularité, et que le casque Oculus continue de devenir de moins en moins cher, et que les gens continuent de l’adopter, alors [involvement in the metaverse] va commencer à baisser en ce qui concerne le coût global », a déclaré Dickert.

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