Le laboratoire collaboratif offre un espace de production de haute technologie pour des événements en personne et diffusés en direct

Trois entrepreneurs de la région de Grand Rapids ont lancé un nouvel espace de production de haute technologie pour répondre aux besoins numériques des entreprises de la région.

La Laboratoire collaboratif LLCsitué au 943 W. River Center Drive NE à Comstock Park, a organisé une ouverture en douceur l’année dernière mais ouvrira ses portes au grand public le 1er juin. La journée portes ouvertes permettra d’examiner de plus près l’espace de 10 000 pieds carrés qui dispose d’une technologie de pointe.

L’installation est conçue pour que les entreprises organisent des événements en personne pouvant accueillir jusqu’à 200 personnes, mais elle offre également les capacités de production pour diffuser des événements en ligne.

Le copropriétaire Andy Holtgrieve a déclaré que les entreprises trouvent des utilisations supplémentaires pour l’espace.

« Cela a certainement commencé comme événementiel. … Nous travaillons avec des entreprises qui veulent prendre leur marque et leur message et les partager avec les gens », a déclaré Holtgrieve, directeur de la société de conseil en vente et marketing B Local LLC, et l’un des copropriétaires de The Collaborative Lab.

«Ce que je dirai a été une transformation très intéressante récemment au cours de l’année écoulée, il ne s’agit pas seulement de donner aux gens la possibilité de faire des événements, mais c’est vraiment une opportunité pour les gens de créer du contenu pour le marketing de contenu. Il n’a même pas besoin d’être en direct », a-t-il déclaré.

Holtgrieve est également le chanteur principal du groupe de rock de longue date Domestic Problems, basé à Grand Rapid, qui a fait irruption dans le nouvel espace de production avec une collecte de fonds pour un concert en direct pendant la pandémie.

Brad Dunnum et Brent Hawkins ont rejoint Holtgrieve pour créer The Collaborative Lab. Dunnum est propriétaire de Comstock Park ARIA Afficher la technologie et le service LLC et a développé le concept lorsque la pandémie a frappé et éliminé les événements en direct. Il a commencé par équiper son propre entrepôt de matériel de production pour tester le concept.

Hawkins est spécialisé dans l’analyse de données. Avec les disciplines variées du trio, le groupe espère travailler avec ses clients pour créer et délivrer un message, puis générer des informations pour mesurer sa performance.

“Chaque organisation sera différente et disposera de ressources différentes”, a déclaré Holtgrieve. « Certains ont une équipe marketing de 20 personnes, d’autres une équipe marketing d’une personne. Certains d’entre eux travaillent avec une agence extérieure et d’autres non. Nous avons un solide réseau de talents à presque tous les niveaux sur lesquels nous pouvons compter pour répondre aux besoins de l’organisation.

Jusqu’à présent, l’équipe a investi 1 million de dollars dans l’espace, qui comprend un studio principal d’environ 6 500 pieds carrés avec des caméras 4K, un éclairage de studio, une technologie de téléprompteur et un mur LED capable d’afficher des images et des vidéos.

“Je suis sûr qu’il existe d’autres sociétés de production qui ont répondu de différentes manières, mais aucune n’a construit une installation adaptée aux besoins, qu’il s’agisse d’un événement en direct ou de la création de contenu”, a déclaré Holtgrieve.

Il semble également que le moment soit opportun pour une telle installation. À la sortie de la pandémie, de plus en plus d’entreprises investissent dans les modes numériques de diffusion de l’information.

Un rapport de 2020 du site Web de médias sociaux LinkedIn a montré que 67% des spécialistes du marketing ont augmenté leur investissement dans les webinaires. Une étude plus récente de la plateforme vidéo Vimeo LLC a révélé des résultats similaires. Parmi les répondants à une enquête de 2022, 72 % prévoient de continuer à assister au même nombre d’événements en ligne ou plus, même lorsque les événements en personne reviendront en force.

Au cours de sa phase pilote, The Collaborative Lab a accueilli dans des entreprises qui comprenaient des consultants numériques OSTorganisation à but non lucratif Y des femmeset Terryberryqui se spécialise dans les produits et programmes de reconnaissance des employés.

“Deux choses que j’entends le plus souvent des (entreprises) sont que (le laboratoire collaboratif) a créé beaucoup d’efficacité qu’elles n’étaient pas nécessairement en mesure d’atteindre lorsqu’elles organisaient de grands événements en personne, et cela a créé une tonne d’inclusivité pour eux », a déclaré Holtgrieve.

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